Seeding (SMA 9.4)

Kadir Has, Sosyal Medya Akademisi 9. hafta 4. ders
Mert Alemdar, @mertalemdar: Seeding

 

Seeding nedir?

Görünürlülüğü arttırmak için bloglar, forumlar ve diğer online mecralarda yorumlar kullanılıyor. Seeding bir viral değildir, bir nevi pazarlamadır, esas yayılım hizmeti vermekten öteye geçmiyor.

Bir kova su dökmeden kuyudan su çekmek mümkün değildir, seeding de budur.

Türkler şu anda video izlemek, eğlenmek, erotik içerik, dedikodu ve asparagas haber istiyor.

Türkiyede nerede seeding yapmak gerekir? Eskiden forumlar vb. iken bugün facebook. Çünkü 400 içerik ile forumda 89 kişi getirebildik, aynı çalışma facebook’da yaptığımızda ortalama 200 bin kişi fansayfasını ziyaret etti.

Friendfeed’ i 1 seneden beri seeding için kullanmıyoruz. Projesine göre, hangi kitleye yaymak istiyorsanız ona göre kanalınızı belirlemelisiniz.

2009’larda tirajınız ne kadar diyen müşteri oldu. Kaç kullanıcınız var dediler sonra…

Örneğin 2009’da 1 kişi olan samsung’un şu an 11 kişilik sosyal medya departmanı var.

İnterneti banner reklamcılığı olarak gören markalardan, hadi oyun yapalıma geldik.

Nereden başlamalıyız?

Önce dinlemeli, sonra cevap vermeli ve yetkilendirmeliyiz.

Dinlemeliyiz ama nasıl? – Çeşitli yazılımları kullanmalıyız.

  • Google
  • Google alert
  • Twitter aramaları
  • Fb aramaları
  • İnternet takip firmaları

Neleri dinlemeliyiz?

  • Firma ürün adı
  • Firma url’si
  • Firma ön yüzleri
  • Rakipleri

Cevap vermeliyiz

Seeding yaptığımız kanallarda, marka ile ilgili yorum yapıldıysa onlara cevap yazıyoruz.

Elimizdekiler

Dinlemeler sayesinde hakkımızda ne düşündüklerini, zayıf ve iyi yönleri öğreniyoruz. En önemlisi tüm bu bilgilerin gerçek, şefaf, güvenlir olması.

Cevap vermeliyiz ama nasıl?

  • Şefaf ve dürüst olmalıyız
  • Aynı seviyeden konuşmalıyız
  • Eğlenceli olmalıyız
  • Savunma yapmamalıyız
  • Bilgilendirme yapmalıyız
  • Kaynak olmalıyız

Yetkilendirmelyiz ama nasıl?

Marka çalışması sonucunda, seeding konusunda fikre sahip bir kişi yaratmak önemli.

Bizim adımıza konuşacak, cevap verecek fanlar bulmalıyız

“Seeding platformaları şunlar ve heryere seeding yaparız” demek doğru değil.

Seeding platformaları

Facebook ve diğerleri (twitter, bloglar, youtube)

Facebook’dan önce herkesin nicki vardı ve sahteydi. Facebook sayesinde herkes gerçek kimliğini kullanmaya başladı.

Seeding  reçetesi

Bir reçete yok. Markaya ürüne, gündeme göre değişiyor. 2 yol var; doğal seeding ve mecra satınalmalı.

Doğal seeding: Avantajı, güvene dayalı ve satınalma olasılığı yüksek. Dezavantajı, uzun sürer ve yavaş, ulaşabilmesi kolay değil. Genelde min. 1 aya ihtiyaç var.

Mecra satınalmalı: En çok kullanılan platformlar

  • Facebook fan sayfası herşey demek değil. Ama markalar şu markayı geçmek istiyorum veya şu kadar kişi gibi hedefler koyuyorlar. Kişinin cinsiyeti, yaşı vb. söylenmiyor bile… Aslında şöyle yapmak gerekiyor; marka fan sayfası yerine, marka fanı yaratmak yerine bilgilendirici sayfalar açalım. Esasında seeding’de öncelikle strateji de vermek gerekiyor. Mümkün olduğunca ilgili fan sayfalarına seed yapıyoruz.
  • Kanaat önderi kişiler, seeding sürecinde bu insanlar kullanılabilir. Yazması, bahsetmesi sağlanabilir. Türkiye’de genelde kişisel ilişkilerle yürüyor.
  • Popüler bloglar, bazılarında ücretli bazılarında ücretsiz yazılar yazdırabilirsiniz.
  • Forumlar, doğası gereği seeding’e müsait değil. Ancak bilgilendirme yönünde bir durum varsa sonuna kadar kullanılmalı.

İlk etapta bir fan sayfası açıp, sonrasında kendi seed platformlarında yaydık, dolayısıyla fan sayfamız üzerinden viral yayılma oranı arttı.

Seeding’i kasti olarak yavaş yaptığımız olabiliyor, marka da alışsın diye…

Ölçümleme ve raporlama

Facebook insights: Aktif kulalnıcılar, aktif kullanıcı kırılımı, yeni kullanıcılar, yaş kırılımları,

Özel online medya araçları: Hangi gün kaç adet konuşma, hangi platformalarda, kelime bulutları…

Social Seeders, örnek projeler

  • Sosyal sorumluluk, Avon meme kanseri etkinliği duyurulması. Etkinliğin haberleri toplamada 9.700.000 defa görüntülendi.
  • Cif viral videosu, 15 günde 490.000 defa izlendi.
  • Messenger, 45 video 9 milyondan fazla izlendi, 19 milyon foto görüntülendi.

Fan sayfası tasarımı

Fan sayfası web sitesi haline geldi, artık sekmeler var.

Artık facebook alt yapısını yeniledi, uygulamanız aynı kişiye 1’den fazla işlem yapıyorsa uygulmayı durdurmaya yönelik hamleler yapıyor.

Bir Cevap Yazın

Aşağıya bilgilerinizi girin veya oturum açmak için bir simgeye tıklayın:

WordPress.com Logosu

WordPress.com hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Log Out / Değiştir )

Twitter resmi

Twitter hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Log Out / Değiştir )

Facebook fotoğrafı

Facebook hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Log Out / Değiştir )

Google+ fotoğrafı

Google+ hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Log Out / Değiştir )

Connecting to %s