Viral video (SMA 3.3)

Deniz Coşkun, Viral video @denizcoskun (muhteşem bir dersti)

Yıl 1998, oogachaka baby

Yıl 2010, eivan roller babies facebook da 500.000 üyeye ulaştı

Bebekler ve kediler satar…

Kitlelerin samimi bulduğu metalar, etkin bir pazarlama aktivitesine çevrilebiliyor.

1998 den 2010 a neler değişti?

Teknoloji, ekosistem, trendler, kültürler, ekonomi, yeni medya… Yeni medyada paylaşım, toplu bilinç ve toplu aksiyonlar var.

Neler de değişmedi?

Kendimize göre değerli hikayelere olan zaaf ve bunları yayma isteği değişmedi.

Artık insanlar beğendikleri hikayeleri yüz binlere, milyonlara ulaştırabiliyor.

Örnek: sony cd alan bir hacker cd den pc ye açılan kapı keşfediyor, kopyalamaya karşı. Bu bilgiyi blog post olarak yayıyor, o dönemde sony nin pr ını yapan yetkili bunu farkederek sony i uyarıyor ama sony aldırmıyor. Post yüz binlere ulaşınca sony cd yi toplatmak zorunda kalıyor.

Viral

Bir içeriğin, yarattığı etki sayesinde, sm ve diğer organik kanallar aracılığıyla insanlar arasındaki virütik bir paternde yayılması halidir.

Yaratılan etki:

Artık insanlar rasyonel mesajlara yönelmiyor, samimiyet ve bütünleşme anahtar kelimeler.

Sm kullanımı:

Dağıtımda sm sayesinde kişilerin sahip olduğu mikro bağlantıları kullanmak esastır.

İnsanlar arasında yayılım:

Bahsedilen satın alınan medya yerine kazanılmış medyadır. Yayılım, içerikle buluşma sonrası insanlar tarafından sahiplenilerek yine insanlar arasında gerçekleşir. (gerçek medya 20/80 20 birime malolur 80 göstermek için, viral medya 50/0 50 birime malolur göstermek 0, yani ücretsiz)

Neden viral:

  • Geleneksele göre daha ucuza reklam yapabilme,
  • Z jenerasyonuna hitap ederek marka aşığı yaratma avantajı,
  • İçerik arama motorlarında yükselerek mevcut trafiği arttırması,
  • İçeriğin nette sürekli barınması ile uzun kuyruklu bir reklam modeli yaratma,
  • Kullanıcı bazında iletişim kurarak antireklamcı kitlede ilgi ve bilinilirlik yaratma,
  • Yorum ve oylamalarla davranışsal veri takibi yapılarak hedef kitle ile iletişimde optimizasyon yapabilme,
  • Radarların altında kalarak rakiplere karşı fark edilmeden ve geleneksel medyaya uygulanan yasaklara takılmadan reklam yapabilme.

İnternet, insanlığın en büyük anarşi denemesi… toplum, kullanıma göre düzenlenen içeriğin sonucunda ortaya çıkacak sorunlarla uğraşmaya hazır değil… eric schmidt google ceo

internet için stanford deneyi benzetmesinde de bulunuyor.

Viral video değil, bir yayılma biçimidir.

Komünite ve mesaj:

4i; içerik, ilgi, iletilebilirlik ve insan.

içerik: ham bir fikrin bir konsept dahilinde işlenerek somut bir medyum haline gelmesidir. İçeriğin, fikrin temel değerlerini taşıması ve aktarılabilir olması esastır. (rna – dna ilişkisi)

Viralleşen içerik türleri;

  • yazılı (mailler, blog post vb.),
  • resimler (imaj, gif),
  • oyunlar (sosyal, flash, mobil oyunlar),
  • müzik (amatör müzikler öykü berk, mobil ringtonelar),
  • uygulamalar (facebook whopper sacrifice uygulaması ile 2 haftada 220 bin arkadaş uçuyor, mobil uygulamalar),
  • ve video (zaten tv kültürü var, herkes okumayı sevmeyebilir ama video herkese hitap eder, insanlar hareket eden bir şeye bakar, insanlar videoyu sahiplenir)

ilgi: yayma motivasyonunu etkileyen ilgi faktörleri için http://danzarrella.com takip edilebilir. (doğrudan ilgilendirme %40, mizah %16, kullanışlılık %12, sosyalleşme aracı %9, ortak ilgi alanı %8, kaçırmış olabilirim %6, konuşmalar %6, mutakabiliyet %2 …)

iletilebilirlik: yayma motivasyonuna etki eden bağlamdır. Zamanlama, bulunulan platform ve kişinin sosyal çevresi önde gelen etkendir.

İnsan: denklemin bilinmeyeni…

Viral kırılım

Dağıtım noktasındaki içeriğin iletilmesi akabinde iletilen kişinin de bir arkadaşına pasladığı an ilk viral kırılımı gerçekleşir. Bundan sonraki paylaşılan her kişide de aynı kırılım gerçekleşir.

viral paterni: yayıcı, avukat, etkileyici, etkilenen

Kampanya aşamaları

  • Strateji ve fikir, stratejiye dayalı brief hazırlanması, fikrin bulunması,
  • Prodüksiyon, ppm, çekimler, post prodüksiyon.
  • Dağıtım, içeriğin sosyal platformlara yerleştirilmesi, etkili kullanıcıların devreye sokulması
  • Ölçüm, manuel takip, software bazlı takip, raporlama

Virala bağlı 7 batıl inanç

  1. Viral video amatör içeriklidir.  
  2. Viral kurgular kandırmaca üzerinedir.  
  3. Ürün veya markanın bariz görüldüğü videolar viralleşmez.
  4. Viral karakterli kampanyalar sadece marka ve ürün gösterim amaçlıdır.
  5. Videoda geleneksel medyadan bilinen tiplerin yer alması viraliteyi düşürür. 
  6. Viralin maliyeti düşüktür (maliyet düşük ama yapım anlamında değil yayılma anlamında, tabi üretime göre değişir bu.)
  7. Doğru elementler yakalandığında viral dağılımı kesinleşir.

Bir Cevap Yazın

Aşağıya bilgilerinizi girin veya oturum açmak için bir simgeye tıklayın:

WordPress.com Logosu

WordPress.com hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Log Out / Değiştir )

Twitter resmi

Twitter hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Log Out / Değiştir )

Facebook fotoğrafı

Facebook hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Log Out / Değiştir )

Google+ fotoğrafı

Google+ hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Log Out / Değiştir )

Connecting to %s